Optimización para motores de búsqueda
El tráfico de calidad debe hacer conversiones

Los comercializadores líderes en todo el mundo han dejado de medir el éxito de la OMB únicamente con base en el aumento del tráfico. Se está utilizando la combinación de OMB, el pago por clic (PPC), la mercadotecnia de correo electrónico y otras estrategias de mercadotecnia en línea para garantizar que el tráfico de visitantes a un sitio se convierta en clientes. Y en este contexto, conversiones o clientes no significa necesariamente visitantes que paguen en línea. La conversión se ve definida por el objetivo del sitio y lo que el propietario del sitio desea que hagan los visitantes en línea. Podría ser descargar una aplicación de prueba, reenviar un enlace a un amigo, publicar la reseña de un libro, calificar un restaurante o cualquier otra acción deseada.

Ya pasaron los días en que supuestos “especialistas en OMB” generaban páginas y páginas de textos inanes rellenos de palabras clave. Los motores de búsqueda resguardan su credibilidad intentando asegurarse de que un sitio que clasifiquen muy alto en sus listas proporcione realmente valor a la persona que busca esa palabra clave o frase de búsqueda concretas. De modo que para que su sitio Web aparezca en las principales clasificaciones de los motores de búsqueda, necesita textos de calidad y un contenido valioso en general.

El contenido incluye textos, imágenes, gráficos, herramientas de conversión y tecnologías, banderolas promocionales en línea y cualquier otra cosa que un visitante vaya a ver y experimentar en su sitio. De éstos, quizá el más sencillo de manejar es el texto. Se puede crear, cargar, editar y actualizar literalmente en cuestión de minutos. El texto es dinámico y la palabra escrita sigue ejerciendo un poder indomable sobre la mente humana. Lo esencial es asegurarse de no dejar a sus visitantes pensando o preguntándose qué hacer después. El contenido debe ser claro y lo bastante atractivo como para llevarlos fácilmente hacia la acción deseada.

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Nada funciona mejor que una forma simple, directa y clara que aborde los problemas y frustraciones del visitante y ofrezca soluciones fáciles. Recuerde, no puede engañar a todo el mundo todo el tiempo. Por supuesto, destaque los principales aspectos de su compañía al máximo, sea creativo, añada audacia, pero siempre sea sincero y seguirá siendo creíble. Navegue un poco y vea por usted mismo: los sitios Web que hablan y hablan de “nosotros, nuestro, nos, nuestra empresa” no son la mitad de interesantes que los que hablan de “Sus necesidades, usted, sus beneficios”.

¡Los consultores de WSI están respaldados por una red global de expertos en OMB, especialistas en contenido, redactores de textos para OMB y, sobre todo, sus plataformas Conversion Architecture de propiedad exclusiva. Póngase en contacto con su consultor WSI local hoy mismo y deje que su programa de OMB impulse conversiones para su negocio en línea.